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互联网节日营销案例-美图

2018-03-16 点击量:1441

      现今节日已成为各大商家争先做活动的日子,甚至已经成为互联网营销的头等大事。


      3月,一波关于女神、女孩的品牌营销集中上线,前有女生节后有女神节, 3 月 8 日作为 3 月最热闹的日子,相比起双十一、双十二简单粗暴的营销活动,在这样温馨的节日里,打感情牌似乎是一个更好的选择。毕竟在各大品牌使出浑身解数来吆喝的浪潮中,与其紧随其后,还不如贴合节日气氛,做出巧妙营销,能够引发用户的共鸣,激发情感的认同,顺理成章地将品牌营销打造成用户主动认可的传播模式。


      今年的“3. 8 妇女节”,美图手机将"情感营销"玩出了新高度,联合美图旗下电商平台美图美妆推出 #美图手机清空购物车#活动,用户在美图美妆平台开抢时间内限时 30 秒挑选无价格的商品,购物车内商品总价格最接近当下任务金额的前 10 位用户,即可把自己购物车里的所有商品带回家(活动所有奖品均由美图美妆提供,价值共计 10 万元),让用户感受到美图手机品牌宠爱的同时,也让“3. 8 妇女节”与购物相结合的理念潜移默化传递给每位参与者,从而为电商平台美图美妆带来大量曝光。


      此外,邀请好友助力则可以增加抢购时间,通过助力的方式能够将自己创造的一份祝福分享出去,无论是参与者还是助力者都传递了朋友、亲人、同事之间的温馨祝福,使得营销不生硬,而且这一活动让美图手机与美图美妆同时获得大量曝光及品牌好感度。


      为了提高用户参与度,美图旗下APP矩阵联袂上阵,同时美图手机仙女购物车H5 活动刷屏朋友圈、微信群,通过多个入口为美图用户打造了一场温暖隆重的“3. 8 妇女节”派对。从提供需求到为消费者营造需求,这种潜意识的植入消费者思维,只要参加#美图手机清空购物车#活动,就能有机会享受免费清空购物车的礼遇,一天三场旨在打造一场属于美图用户的狂欢。


      情感通行证,从精心挑选的一车免费好礼开始 


      温馨的“3. 8 妇女节”节日氛围里,除了鲜花,更少不了祝福、贺卡和礼物。作为女性用户为主的品牌,美图手机在特定节日针对女性用户量身打造"3.8"大礼。


      等待用户开启的礼品,从一开始就赚足了眼球。在这样的温馨节日里,谁能拒绝这样“一车”的惊喜豪礼呢?美图手机以节日送祝福送礼品,作为打动用户内心敏感地的通行证,能够从这次的免费送礼活动之后落地到未来用户转化购买、引流曝光。不难看出,以过节的方式给女性放肆败家狂欢,硬生生把三八节过成了双十一、双十二购物狂欢节的节奏。


      不可否认,美图手机确实是实实在在的眷顾着每位用户,可见美图手机对用户的宠爱并非仅限于字面,而是切实考虑到用户的刚需,通过清空购物车的形式将用户参与度的价值放大,她们的参与互动形成了此次活动的闭环,参与活动的用户在网上发表自己的声音,表达自己的态度,更是增添了美图手机的口碑,以及品牌的美誉度。显然,这种自发性的用户参与度,积极性和主动性带来的推广传播力度,难以以数据衡量。


      以“清空购物车”名义,贴心周到做“刚需”情感营销 


      美图手机把这次全民参与的温馨“3. 8 妇女节”营销活动主题定为:"清空购物车",暖男式的主题让人从字面上就能够放松对"广告营销"的警惕心理,从而愿意参与到活动中来,相比起其他被消费者拒绝、无视的营销来,美图手机以免费送豪礼为载体,将品牌服务理念和品牌活动内容输送给每一位用户,这样的好处就是可以附带更多的价值,更容易被用户接受,用户之间产生共的优势,值得品牌学习。


      美图手机的营销一直以来都能给用户带来惊喜。比如今年除夕晚上,美图手机的用户就接到了Angelababy的视频电话祝福,再比如晒自拍赢红包以及美图手机自拍商店凭自拍赢豪礼,还有去年的歌诗达游轮之旅等,包括这一次的清空购物车活动,美图手机的品牌营销活动几乎都是围绕用户,旨在给用户提供更多的福利展开。


      看腻了各种节日营销广告的你,在看到美图手机这一场温馨“清空购物车”活动的时候,是否也会被这样走心的节日祝福吸引呢?


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