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网站优化基础学习大纲及要点

2018-03-08 点击量:625

      网站优化怎么做?要注意哪些内容?有哪些方法?


      一、搜索引擎排名原理分析讲解


      第一、基本必学常识


      1.网站优化学习心态、方法


      2.搜索引擎(百度、谷歌、360、搜狗、爱问、有道、中搜、中国雅虎);搜索引擎蜘蛛(蜘蛛也叫爬虫和机器人,就是一套信息抓取系统程序;如百度蜘蛛:Baiduspider,谷歌蜘蛛:Googlebot,360蜘蛛:360Spider,搜狗蜘蛛:Sogou News Spider)


      3.网站优化(搜索引擎优化)


      4.关键词:用户在查找信息、产品或服务时,在搜索引擎界面中输入的词条。


      5.排名(单个页面参与排名)


      第二、搜索引擎的抓取收录原理


      抓取:(1.爬虫Spider顺着网页中的超链接,在互联网中发现、搜集网页信息;2.蜘蛛的抓取方式:有深度抓取,广度抓取;3.不利于蜘蛛识别抓取内容:如JS,图片'ALT属性辅佐识别',Flash'加以文字的辅助',iframe框架'层级多',嵌套table,需要登录信息之后的页面)


      过滤:(低质量的内容页面:1.采集,价值低的;2.文不对题的;3.没有丰富的内容)


      存储引库:(对信息进行有质量提取和组织建立索引库)


      展示排序:(1.检索器根据用户输入的查询关键词,在索引库中快速检出文档,进行文档与查询的相关读评价,对将要输出的结果进行排序,并将查询结果返回给用户;2.当我们在搜索引擎看到的只是一结果,搜索根据各种算法,把某个关键词的展现在首页的第一位)


      第三、日常注意事项


      1.已经收录的页面不要随意删除或者移动位置;2.展现结果需要一定的时间(2个月内都是正常的);3.内容的丰富读;4.吸引蜘蛛,如主动向搜索引擎提交,外部链接引蜘蛛;5.蜘蛛的跟踪,网站IIS日志。


      第四、总结


      心态:不要妄图靠所谓的捷径;网站优化的学习是需要长期坚持用心;不断努力。


      二、建站工具原理详细操作讲解


      学习网站搭建工具


      1、域名:购买以年限租用,名词解析(分前缀,后缀:国际通用域名'点后面三个字母'.com .org .net .gov .edu;国家域名'点后面两个字母'.cn;国内域名.com.cn),购买须知(尽可能的好记,了解这个域名之前做了什么'搜索顶级域名查看记录'站长安全联盟,选择常用域名后缀)


      2、空间:需要购买租用,远程管理(控制面板、FTP远程工具),常用功能(301重定向,解压/压缩,备份/还原,服务器日志,自定义页面),购买注意(速度够快,够稳定,够安全,服务好),选择正规空间商


      3、建站程序(wordprss博客,discuz论坛,phpwind论坛,dedecms织梦CMS,empirecms帝国CMS,shopex网店,ecshop网店)


      4、其他:解析,域名级别(一级域名,二级域名),备案,类型


      三、符合最快排名的关键词选择


      第一、基础理论:三大标签(标题、描述、关键词);品牌词


      第二、单一核心标题写作


      基础思维:


      1. 标题看起来是通顺的一句话;


      2. 关键词级别,例:电梯和载客电梯属上下级别;载客电梯和载货电梯属同级关系;需求词是有一个核心拓展出来的,并非同级关系,如电梯与电梯价格、电梯规格;载客电梯与载客电梯价格、载客电梯安装、载客电梯保养这些都是需求词。单一核心的标题最容易排名和符号竞争(核心词+需求词=单一核心,同级关系,算是多核心);


      3. 标题与内容关系;


      4. 核心关键词+服务内容


      选前思考:我的用户是谁?他们会搜索什么词?(核心关键词+我们的网站服务'加上我们的服务,我们的服务即用户的需求')


      标题组合:


      1. 确定网站核心词(产品/服务);


      2. 挖掘相关词并筛选(舍和取);


      3. 合格标题组合:关键词1_关键词2_关键词3-品牌词;


      4. 良好的标题组合,组合成通顺的一句话;


      5. 优秀的标题组合(时间需求,如:最新,2016;信息量大,如:大全;信用度,如:专家,专业;以稀缺需求展开)。标题例子:长沙美尚建站公司_长沙网站制作专家-提供网站建设明细报价表。


      基础优化:基础优化原理(1、关键词靠前的词权重越大,2、字数在4个字以上,32个字以下,标题符号要在英文状态下);常犯错误(1、过多描述词汇;2、标题内容不对位;3、标题多核心,过多设置;4、经常想着换标题)


      修改标题:非常重要一次性修改好


      第三、描述(description)


      1. 描述的抓取和显示;2. 描述是标题的拓展(具备吸引点击);3. 60-80个字


      第四、关键词(keywords)


      四、建立符合用户体验的导航与布局


      第一、什么样的网站导航才符合用户体验?


      第二、什么样的网站布局才符合用户体验?


      第三、网站导航制定


       1. 用户考虑:简明扼要;简单易理解;数量多少?


      2. 蜘蛛考虑:利于识别(图文还是文字);利于抓取(切勿使用JS调用);符合网站优化(层次、DIV、勿用table)


      第四、网站布局思考


      1. 抓取问题;2. 展现问题;3. 需求查找难易程度;4. DIV布局而非table


      第五、使用导图规划导航(会用导图布局导航,如百度脑图,XMind)


      五、最符合排名的网站内容打造


      1)内容你要知道你网站所需要的是什么内容


      2)内容制作


       1.判断内容质量的三个纬度(搜索引擎纬度'内容要丰富';用户纬度;网页的打开速度)


      2.内容模板制作(用户想要吧解这个产品的什么信息;二级标题规划;内容填充)


      3.内容注意事项(字体:14号字体为佳;颜色;图片优化,在一个文章里面图片大小要一样,alt属性文字要和图片相关的;样板文字)


      4.杜绝垃圾内容(不在逼不得已的情况不要加锚文本;字体颜色要一样;除大小标题外,文字大小要一样;正文里面不能有广告)


      5.内容创造宝典(第一步:收集内容;第二步:依据模板合并内容'根据自己设定好的标题填充内容';第三步:细微调整;第四步:差异化体验调整)


      3)超级牛B的内容创造秘诀(每天坚持做文章,坚持更新网站)


      六、推动网站排名的内容更新方案


      1. 关键词挖掘方法


      常见方法:百度文库、百度贴吧、百度知道、工具(百度推广后台、金花挖词工具、追词助手)、相关论坛、相关搜索等(把客户搜索的长尾关键词变为我们的文章标题)


      挖掘思维:细分思维


      2. 内容更新


      更新思维:匹配性;相关性


      常见文章:名词解释类,常见问题,知识解答,使用须知,季节性,时效性


      类目长尾:例子:装修包括家装、工装、问答、材料等等,家装可根据客厅、房间、厨房、卫生间来进行更新


      注意事项:上线是指被百度抓取了即为上线,上线的时候绝对不允许有空页面存在,要把内容做满才上线。栏目文章上线数量(至少在6个以上),新站更新(每天都要更新内容)


      3. 更新问答:避免重复的文章;网站需要经常更新吗(能挖掘到关键词就意味着有内容需要更新)


      七、整站链接的规范与链接集权


      第一、基础常识认识


      (1)权重的集中


      权重是继承在站点的每一个页面,权重越高,越利于关键词排名,但不决定排名。


      网站的权重怎么样去提升,搜索引擎会通过网站的整体表现:如,网站的内容、外链投票、网站结构、网站的受重、时效性、稀缺性资源等等一些综合的因素来判断这个重要性,这个重要性被称之为网站的权重。


      (2)http状态码:200正常访问;301永久重定向;404找不到网页,分现在不存在的网页和人为输错;500服务器内部错误;503服务不可用,临时的服务器维护或者过载,服务器当前无法处理;505服务器不支持,或者拒绝支持在请求中使用的HTTP版本


      第二、路径的识别


      (1)静态路径含义指静态的网站地址,纯静态的形式,通常以.html,htm为后缀,以目录结构结束http://www.xkmeishi/tesemeishi/;特点:完全静态的HTML网页文档,没有经过其他语言进行调用或者加载,适合企业网站适应企业网站,单页面网站等内容少


      (2)动态路径:有一个或多个参数和字符,不是以.html .asp .php等形式的且没有后缀的


      (3)伪静态路径:原本动态路径通过技术转化为伪静态


      第三、实战链接权重集中


      (1)路径优化的注意事项:1)建议上线前就要做好路劲优化,收录就不建议优化了;2)路劲不宜太长,参数太多;3)路劲不宜太深;4)最好不要出现中文;5)路劲名称最好要有描述性;6)https是http的安全版;7)URL截取;8)一个页面最好只能留一个链接


      (2)优化操作:1)处理带尾巴的,统一路径;2)301重定向(空间的控制面板,DNSpod);3)利用工具检查.http状态码


      八、学习html代码优化


      1. 网页标签了解:CSS+DIV标签,class,id标签,A标签 ,img标签


      2. 代码优化:图片优化,alt对图片的描述,图片大小要一样,图片要清晰,水印不要放中间;标签整洁;a标签,站内的链接建议不要使用nofollow标签,即使使用,也是对没有意义的链接使用;h标签,h1代表着一个页面的核心;标签整洁,标签越精简,越方便搜索引擎对你的网站进行分析。


      九、黄金分割原理操作布局网站


      第一、网站结构优化


      1)网站结构


      1.定义一般认为是根据客户需求分析的结果,准确定位网站目标群体,设定网站整体架构规划、设计网站栏目及其内容,制定网站开发流程及顺序,以最大的限度进行高效资源分配与管理的设计;


      2.分类:物理结构,一般指的是虚拟空间中很多目录和文件的摆放层次关系;逻辑结构,网站上线之后,我们肉眼可以看到的网站界面中的链接关系


      3.重要性:网站结构是网站优化过程中不可忽视的一个非常重要的环节;合理的内链结构和合理的网站布局在网站中至关重要;可以有效的引导蜘蛛爬行;便于搜索引擎更好的收录;可以建立良好的用户体验;适当的网站结构优化便于页面权重的合理分配(一般网站首页权重最高,其次是分类页面,但是对电子商务网站就略有不同,注重产品页面;所有依靠网站的内部链接可以很好的把首页的权重传递给其他页面,从而达到整体权重提升,最终让更多的长尾词获得好的排名);优化好网站结构有助于内部锚文本的建设(通过大量的内部链接,加强起相关性)


      2)网站结构设计目标


      1.理清栏目结构的脉络,层次清晰明了;2.体现特征,注意特色设计;3.方便用户使用;4.网页在功能上分配合理;5.可扩展性好;6.网页设计与结构在用户体现上的完美结合;7.面对搜索引擎的优化从关键词的竞争力度来布局网站主页


      3)网站结构注意事项


      1.用户体验和优化香结合;2.网站地图,对搜索引擎的地图,对用户的地图导航;3.面包屑的运用;4.用户浏览的焦点


      第二、实操网站页面布局


      首页布局,栏目页布局,内页布局


      例子:加盟网站


      1.你的网站要做什么(核心);2.品牌的介绍(酒庄介绍,品牌或酒庄荣誉)解决信任度问题;3.加盟套餐;4.加盟利润;5.服务支持(合作,技术支持,介绍指导,培训服务);6.加盟案例;7.联系咨询


      第三、正确的网站布局


      一个好的网站应该具有清晰的浏览层次,布局应当让页面各元素之间的关系和重要信息一目了然。(1.焦点,用户首先关注的区域;2.视觉,用户关注区域的顺序)


      十、网站搜索引擎协议的编写


      1. robots协议了解:网站和搜索引擎的协议文件,存在位置,写法


      2. robots语法:User-agent定义搜索引擎类型,Disallow定义禁止抓取收录地址,Allow定义允许抓取收录地址,语法符合,/ 网站根目录


      3. 什么情况下使用?(统一路径,搜索链接,标签链接,中文链接,JS文件)


      4. 注意:(符合使用的细节,生效时间,几天或者两个月以内,不要随便屏蔽整站)


      格式:首字母要大写,冒号后面只有一个空格,冒号后面的为关键词;Disallow: 规则,路径里面有出现该关键词的,全部会被直接屏蔽。


      十一、给搜索引擎做一个网站地图


      1. 网站地图资料,告诉搜索引擎那里可以抓,分类


      2. 地图制作:网站地图的制作(手动、工具、插件、自己开发);什么情况下使用(网站结构复杂的时候;数据量大的时候,1个栏目1个地图;一般可以不用);注意事项(建议链接数量不能超过1万条,避免产生死链接,对网站修改的时候用)


      3. 提交(百度站长平台后台提交)


      4. 用户网站地图,是让用户更加方便的去进行浏览。


      十二、网站外部优化操作逻辑思维


      第一、站外优化,即站外做的一些优化操作。


      重要性:站外优化是整个优化体系的重要环节;提升网站的权重,缩短排名周期;流量(搜索链接或者循着链接点击);引蜘蛛;曝光(知名度提升)


      第二、站外优化操作渠道


      1. 利用链接


      链接的形式:锚文本(文字形式,可点击);网址链接(可点击的网址链接);纯文本(不可点击的网址)


      链接分类:1)低质或者垃圾的链接(灰色网站,被K网站,低质网站,买卖链接);2)优质链接(友情链接,相关性强的外链,快照快,收录速度快,权重高的网站,导出外链少的网站,链接存在时间长且稳定,单向链接,教育、政府等机构的站点外链,软文)


      如何寻找优质链接:1)类型:社区、博客、人才网、分类信息网、各种B2B平台、网络收藏夹、推广平台;2)渠道:自身人脉圈(交换渠道、交换友链),自己寻找积累,分析竞争对手的链接渠道(相关域domian:域名,link:)。


      2. 利用自身资源:人脉圈、QQ群、QQ空间、微信、微博


      3. 利用品牌词:百度系列(百度知道、百度图片、百度视频、百度文库、百度经验、百度百科);引导用户搜索长尾词


      4. 第三方其他:自媒体,提供内容下载,合作(有捆绑式营销),第三方博客(新浪博客、网易、知乎)


      第三、注意事项


      1. 网站提交搜索引擎;2. 外链来源单一;3. 一个页面不需要太多外链;4. 外链比例;5. 锚文本单一;6. 外链不要群发;7. 不要购买链接,挂黑链;8. 不要迅速增高权重链接;9. 不可控链接;10. 稳定性(自有或公有网站,博客,行业网站)


      (锚文本:超链接:纯文本=2:3:5 ;首页:内页=6:4 (外链比例))


      十三、制作推动网站排名的友情链接


      第一、换前须知


      1.什么是友情链接?


      2.友情链接的作用是什么?(提升网站权重、引导蜘蛛抓取、建立关系网)


      3.友情链接的特点是什么?(只是双方首页的交换、权重极高的外链、锚文本形式交换、时间长短决定效果好坏)


      第二、交换须知


      1. 条件:行业(灰色行业不换、不同行业也可以换、行业相冲不换),相关(地域相关、上下游相关、相关效果理论),健康(网站速度、广告数量、是否有更新),数量(25-30个,平等条件)


      2. 注意(数量控制的25-30条,频率控制在3-5天/条,不要去买友情链接,不要瞬间提供高权重的,锚文本不能够太单一,时间越长效果越好)


      3. 来源(链天下、QQ群、搜索、好友等)


      4. 网站年龄


      第三、总结:链接关系网


      十四、网站死链接查找和维护处理


      第一、死链了解


      1)404没有发现文件、查询或URL(可站长工具查询);2)死链危害(搜索引擎蜘蛛方面:降低搜索引擎友好度,死胡同;3)用户:影响用户体验,损失用户;4)网站:跳出率增加,收录骤减,排名下降,降权);5)死链形式(软404:网站不是返回一个404响应代码,而是返回一个200响应代码,原因是程序问题;硬404:错误链接是人为的输错一个链接,和已经收录的实效链接)


      第二、查找处理


      1)死链产生原因:动态数据库(动态链接在数据库不再支持);页面删除;移动位置(网站改版或换程序,路径变化);服务器问题,设置错误;人为错误,改了文件名,路径改变;网站还没有完全做好,就上传到服务器上去,这样也很多死链的。


      2)查找途径:人工查找;百度站长平台链接检查里面找;使用浏览器检查插件来找(插件+指令、工具);日志里面找。


      3)处理办法:错误链接(人工处理;手动删除错误链接修改/去掉入口);收录的死链接(百度站长平台:建一个文档.txt文件,把死链放进去,上传到网站根目录,然后到百度站长平台提交死链文件;设置自定义404页面)


      第三、规避和维护


      1)已经收录的页面不能随意的移动位置或者删除;2)网站在上传前,用户工具检查下链接情况,确保无死链产生;3)定期检查网站的链接情况;4)保证网站程序正确,不会出错;5)大量死链一定要找到原因,处理;6)作为一个站长,网站产生死链是正常的,不用慌张,平常心态;7)凡事处理都有一个周期,这个周期有长有短;8)少量的尽量不要去提交


      十五、常见网站优化工具实战操作分析


      熟悉百度站长平台


      索引量(收录)下降的原因:1.服务器不稳定;2.修改网站;3.内容质量;4.产生死链接。


      非百度官方工具(站长工具只作参考);监控工具(360监控、监控保、百度云观测)


      十六、通过数据分析降低跳出率


      1. 跳出率高对优化排名带来哪些影响?


      网站不被用户欢迎;站内需求没有满足;不具有点击吸引力;网站速度打开缓慢。(百度不给予网站高得分,网站的信任降低,对网站做降权惩罚)改善站内体验,降低跳出率。


      2. IP、UV数据研究分析


      UV>IP (通常网吧、学校、公司访问,IP相同浏览器不同)


      UV

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